ПРОДВИЖЕНИЕ
Аудит
Несмотря на общий рост охватов и вовлеченности аудитории аккаунтов в социальных сетях, наблюдается ощутимое отставание показателей на Facebook. Крайне неравномерное распределение уровня вовлеченности аудитории на данной площадке говорит о существенных прорехах в стратегии продвижения и неориентированности ее на долгосрочный период.
Продвижение
Минусы:
  • Facebook заметно отстаёт от других соцсетей по вовлеченности;
  • неравномерное количество реакций на разных постах;

Плюсы:
  • ситуация с продвижением за последние 3 месяца улучшилась;
  • на продвижение запускаются все посты;
  • охват: посты получают большой охват;
  • вовлеченность: посты получают много реакций, появились комментарии, встречаются даже дискуссии;
  • в среднем вовлеченность соответствует уровню охвата.
    Методология работы над продвижением контента
    Подготовительный этап
    • глубокий анализ целевых аудиторий и их информ. запросов по каждой площадке;
    • анализ вовлеченности и объемов присутствия целевых аудиторий;
    • выделение активного ядра аудитории;
    • определение базисных составляющих работы с пассивной частью аудитории.
    Стратегическое планирование
    • сопоставление существующих показателей, установленных KPI и результатов качественного анализа ЦА;
    • формирование плана действий по эффективному продвижению страниц – учитываются публикации, которые ранее вызывали особый интерес у подписчиков, необходимый объем рекламы и данные целевой аудитории для грамотной настройки таргетинга;
    • формирование плана реализации кампании по продвижению, распределения сил команды и утверждение бюджета.
    Рекламная кампания
    • запуск и реализация рекламной кампании;
    • регулярный анализ эффективности проводимых работ (не менее 2 раз в неделю);
    • корректировка плана продвижения в соответствии с результатами промежуточного контроля;
    • перераспределение бюджета при необходимости.
      Дашборд
      • техническая поддержка;
      • актуализация и доработка содержания.
      Отображает всю собранную информацию о текущем состоянии продвижения материалов в социальных сетях на основе данных из рекламных кабинетов, а также из постов в социальных сетях.
      Как мы достигаем высокого качества продукта и сервиса
      В основе нашего подхода лежат три фактора:
      Стратегическое планирование
      Промежуточный контроль
      Прицельное продвижение
      Каждую публикацию мы планируем продвигать средствами таргетированной рекламы с точечной настройкой целевых аудиторий, что позволит не только выровнять, но и существенно увеличить уровень вовлеченности аудитории и охваты. К продвижению привлечена работа профессионалов, доступных 24/7.
      Управление внутри команды и взаимодействие с заказчиком
      Команда
      агентства БЛЭК

      |
      за вашу компанию
      Команда собрана из квалифицированных сотрудников с опытом работы
      в SMM, медиасопровождении, на телевидении, в киноиндустрии, видеопроизводстве и промышленном дизайне.
      Команда по продвижению
      Ольга Еремина
      Руководитель проекта
      Более 4 лет работы в SMM.
      Основные кейсы:
      ведение аккаунтов одной из главных ресторанных сетей города Москвы «Рестораны Раппопорта»,
      ведение сети гастромаркетов компании ПИК «Балчуг», «Саларис»,
      ведение уникального проекта Норникеля FusioNNow,
      ведение аккаунтов крупного портала северных городов «Город онлайн».

      Основные направления:

      • ведение проекта под ключ,
      • создание SMM-стратегии,
      • разработка подробного плана управления проектом для отслеживания прогресса,
      • генерация идей по ведению проекта,
      • подготовка методов коммуникации,
      • мониторинг хода проекта от начала до конца,
      • создание и обновление проектной документации,
      • организация эффективной коммуникации внутри проекта,
      • проведение совещаний по статусу проекта, ежедневные отчёты
      • и ретроспективные встречи,
      • управление проектами с помощью KPI (ключевые показатели эффективности), распределение бюджета и выставление счетов.
      В команде отвечает за комплексное ведение проекта посредством инициирования, планирования, исполнения и контроля деятельности, распределение и контроль выполнения задач, а также своевременного обеспечения членов команды всей необходимой информацией.
      Илья Евтеев
      Таргетолог

      Интернет-продвижение — таргетированная и контекстная реклама — более 5 лет опыта работы.

      Основные кейсы:

      Министерство образования и науки РФ (старое), Министерство промышленности и торговли РФ, WorldSkills, ВДНХ, издательство «Просвещение», ДОМ.РФ, Министерство культуры РФ, Норникель и др.

      Основные направления:

      • настройка целевых аудиторий,
      • создание и ведение рекламных кампаний,
      • создание рекламных объявлений,
      • аналитика рекламных кампаний,
      • корректировка рекламных кампаний.
      В команде отвечает за организацию рекламных кампаний и таргетированного продвижения и подготовку отчетных материалов.
      Алёна Барчук
      Аналитик

      Занимается аналитикой и построением дашбордов более 2 лет.

      Основные кейсы:

      X5 Retail Group, Perfetti Van Melle, ВДНХ, издательство «Просвещение», ДОМ.РФ, Норникель и др.

      Основные направления:
      • вёрстка аналитических отчётов и дашбордов,
      • настройка хранилищ данных,
      • программирование дашбордов,
      • настройка запросов для вывода информации в дашбордах,
      • сбор и формирование информации для дашбордов.
      В команде отвечает за аналитику рекламных кампаний и подготовку рекомендаций для корректировки хода реализации задач по рекламному продвижению.
      Мария Станкевич
      SMM-менеджер
      Более 3 лет в продюсировании проектов.

      Основные кейсы:
      разработка контента и ведение соцсетей ЦБС (Центральная библиотечная система) библиотеки им. Добролюбова;
      продюсирование образовательных проектов в Политехническом музее;
      ведение соцсетей Лесопромышленного комплекса России;
      SMM-менеджер в концертном агентстве SAV Entertainment.

      Основные направления:
      • разработка и реализация диджитал стратегий компаний,
      • анализ и ведение соцсетей,
      • глубокое понимание специфики разных соцсетей,
      • создание и реализация контента,
      • взаимодействие с аудиторией.
      В команде выполняет обязанности SMM-менеджера.
      Марина Глаголева
      Главный редактор
      Более 16 лет в копирайтинге и редактуре.

      Основные кейсы:
      Разработка TOV, контента и курирование работы официальных аккаунтов ДОМ.РФ, Банк ДОМ.РФ, «Среда для жизни», спецпроекта Норникеля FusioNNow, Лесопромышленного комплекса России, Химического комплекса России и др.
      «Тигры в городе». Эколого-социальная кампания совместно с АНО «Амурский тигр», АНО «Дальневосточные леопарды» и Дептрансом Москвы.
      Разработка TOV и создание контента для 16 аккаунтов сети «Рестораны Раппопорта» и 8 аккаунтов Pub Life Group.
      Запуск и успешное руководство проектом ACADEMIA — телевизионной программы для телеканала «Россия К». Поиск и переговоры с учёными мирового уровня, сотрудничество с научными организациями (музеи, НИИ, РАН, НАН РА, НАНК, «Сколково» и др.). Редактирование лекций, курирование производственного процесса.

      Основные направления:
      • создание и управление редакцией,
      • разработка tone of voice основных каналов коммуникации,
      • контроль стилистики, логики, уместности и эффективности текстового и визуального контента,
      • фактчекинг: тексты и визуал,
      • разработка стратегии взаимодействия с аудиторией в зависимости от задач клиента.
      В команде отвечает за бесперебойную работу редакции и финальный продукт, подготовленный для публикации.
      Ирина Бородчук
      Копирайтер
      Более 5 лет в контент-менеджменте и копирайтинге.

      Основные кейсы:
      ЮРИУ РАНХиГС (филиал РАНХиГС в г. Ростове-на-Дону), спецпроект ЮРИУ РАНХиГС Ranepa on Top, спецпроект избирательной комиссии Ростовской области «Избирательный марафон», ДОМ.РФ, Банк ДОМ.РФ, «Среда для жизни», спецпроект Норникеля FusioNNow, Лесопромышленный комплекс России, Химический комплекс России, портал северных городов «Город онлайн».

      Основные направления:
      • написание текстов для социальных сетей,
      • ресайз,
      • интеграция поводов и материалов под специфику различных медиаплощадок.
      В команде отвечает за подготовку и фактчекинг текстовых материалов.
      Екатерина Овсянникова
      Копирайтер
      Более 3 лет работы в копирайтинге.

      Основные кейсы:
      «Карьера в ДОМ.РФ», Банк ДОМ.РФ, Рособрнадзор, «ЕГЭ и ГИА».

      Основные направления:
      • ведение социальных сетей: создание контент-плана, сбор и структурирование информации, написание текста, отработка обратной связи с клиентом;
      • написание рекламных текстов, лозунгов и заголовков;
      • написание комментариев на заданную тему под отобранные клиентом посты.
      В команде отвечает за написание текстов, переработку пресс-релизов.
      Ольга Якимова
      Корректор

      Более 4 лет опыта корректуры текстов.

      Основные кейсы:
      FusioNNow, «Леруа Мерлен», Sputnik8, ДОМ.РФ, Банк ДОМ.РФ, «Среда для жизни», «ДОМ.РФ Карьера», Техноград, приложение госуслуг Санкт-Петербурга.

      В команде выполняет функцию корректора: проверка текстов на отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок, проверка стилистики, правильности написания символов, сокращений и условных обозначений, структурирование, фактчекинг материала.
      Данил Багров
      Дизайнер

      Более 5 лет работы в сфере графического, промышленного, Motion и 3D-дизайна.

      Основные кейсы:
      Минпромторг России, Химический комплекс России, ЛПК России, FusioNNow, Welldone, Лужники, L'Oreal (L'Oréal Paris, Maybelline New York, Maison Martin Margiela, La Roche Posay, Vichy, Redken), Toyota, SwissImage, WMF, Puig, Weleda, Woolite, Ariston, «Перекрёсток», «Магнит», McDonald's, «Теле2» и др.

      Основные направления:
      • визуальное оформление социальных сетей,
      • создание анимации для рекламных роликов, монтаж и видеопроизводство,
      • 3D-моделирование и анимация,
      • дизайн одежды и продукции,
      • презентации предложений по проведению мероприятий для брендов,
      • разработка локаций на мероприятиях (сцены, фотозоны, стенды с продукцией, стойки регистрации и др.), бейджей, темплейтов презентаций для сотрудников, дипломов, подарочных пакетов,
      • KeyVisual, POSM,
      • каталоги продукции,
      • создание и подготовка к печати банеров, журналов, брендволов, бейджей, подарочных пакетов, сертификатов и и т. д.
      В команде отвечает за контроль и разработку визуализации контента.
      Никита Овцын
      Дизайнер
      Более 3 лет работы в сфере графического дизайна.

      Основные кейсы:
      Минпромторг России, Химический комплекс России, Лесопромышленный комплекс России, FusioNNow, Welldone, Bose, Love radio, Keddo, Армада, Лазертаг.

      Основные направления:
      • графический дизайн,
      • UX-UI,
      • Motion-дизайн.
      • В команде отвечает за разработку визуализации контента.
      В команде отвечает за разработку визуализации контента.
      Портфолио
      Норникель
      FusioNNow — международный проект о культурном обмене с Русским Севером и Арктикой.

      Ведение официальных аккаунтов в социальных сетях, сопровождение мероприятий, работа с международными блогерами, продвижение.

      KPI по итогам 2019 года:
      ER — 15%, что в 30 раз выше средних показателей.
      Более 110 постов в каждой социальной сети и более 500 сториз.
      Более 1000 авторских сторис с упоминанием аккаунта проекта.
      Более 2000 постов с хештегами проекта.
      Более 2 000 000 охвата целевой аудитории в социальных сетях.
      В среднем 100 сторис публиковали участники тура за время поездки.
      Город онлайн
      ООО «Единство» – дочерняя структура ГМК «Норникель»
      Агрегатор цифровых сервисов «Город онлайн»

      Комплексное сопровождение проекта с точки зрения контента, продвижение официальных аккаунтов, SEO-оптимизация и составление ТЗ на модернизацию пяти сайтов городов платформы, разработка видеороликов и сложного графического контента (например, пяти уникальных 3D-масок).

      KPI по итогам 2020 года:
      более 100 постов с момента запуска проекта,
      более 200 сторис,
      прирост подписчиков — более 6 500,
      охват — 1 500 000 человек в Красноярском крае и Мурманской области (контекстная и трагетированная реклама),
      более 80 000 реакций вовлеченности (лайки, репосты, комменты, сохранения и др.),
      более 150 000 переходов на сайт (контекстная и трагетированная реклама).
      Минпромторг
      Лесопромышленный комплекс
      Отработка ежегодного форума ЛПК 360: продвижение форума, привлечение более 3000 участников, работа в формате внешней пресс-службы с новостями и дайджестами.

      KPI по итогам 2020 года:
      более 900 новостей на сайте,
      более 220 589 просмотров сайта,
      431 000 — общий охват аккаунтов в Facebook, Telegram, VK.
      Минпромторг
      Химический комплекс
      Разработано более 20 единиц сложного инфографического контента.
      Разработано боле 15 лонгридов с уникальными дизайном, версткой и редактурой в конструкторе Тильды.

      KPI по итогам 2020 года:
      более 700 новостей на сайте,
      более 25 000 просмотров сайта,
      более 600 000 — общий охват аккаунтов
      в Facebook, Telegram, VK.
      Минпромторг
      Комплекс легкой промышленности

      Отработка Международного форума моды: продвижение форума, привлечение более 2500 участников, работа в формате внешней пресс-службы с новостями и дайджестами, продвижение онлайн-трансляции — по итогам более 9000 одновременных просмотров.


      KPI по итогам 2020 года:
      более 1 600 000 — охват рекламных кампаний,
      более 7 000 000 — рекламных показов,
      более 230 постов в инстаграм.